非公開
●企画:Web広告代理店とともにWebサイト「マイナビウエディング」や結婚式場探しの相談窓口「マイナビウエディングサロン」への集客や反響拡大を目的に各種広告施策を検討。広告予算だけでなく営業進捗や反響状況など様々な点を考慮しながら広告プロダクト、タイミング、投下量などの最適化を図ります。
●評価:実行フェーズや施策終了後には各種解析ツールによる分析を行い振り返り・評価を行います。広告計測ツールだけでなくGoogleAnalyticsなどサイト内の計測ツールを使用します。
<目指している方向性>
Webマーケティングは専門的かつ複雑性が高い領域ですが、部署間のリテラシーの壁を越えてコンセンサスを得るこ
とができる説明能力が求められます。また実際に施策を進行するにあたってはランディングページやLP制作はもちろんのこと、場合によってはシステム開発を伴うがことがあります。その際にも目的や方向性を共有でき制作チームや開発チームをうまく巻き込むことができる能力が必要です。
<評価ポイント>
・手がけた施策がコンバージョンやCPAなどの指標改善に寄与した場合
・決められた枠組みの中で動くだけでなく必要に応じて予算アロケーションを組みなおすなど積極的に改善提案を行った場合
コンサルタント
本間 有里